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【万人彩】秒变广告达人,广告圈行业术语及常用英文扫盲

本文摘要:图:艰辛整理,没有累死容易以下归属于涉及面很广,有广告营销传播领域的,有数字设计领域的,更加有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~我否认这很无趣, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们从业人员搞不清楚!

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图:艰辛整理,没有累死容易以下归属于涉及面很广,有广告营销传播领域的,有数字设计领域的,更加有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~我否认这很无趣, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们从业人员搞不清楚!那该如何交流?如何确切的向客户去阐释呢?AD Exchange (广告交易平台)AD Exchange是互联网广告交易平台,类似于股票交易平台的起到,但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多著名的Ad Exchange平台,Google旗下的DoubleClick Ad Exchange乃是其中一个。Advertorial (软文)广告的一种, 即收费文章, 蓄意设计光学一篇普通的文章。API(应用程序编程模块/应用于程序界面)Application Programming Interface的简写。

是一些预先定义的函数。目的是获取应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以采访一组例程的能力, 而又需要采访源码, 或解读内部工作机制的细节。

Appeals (述求)Emotional Appeals/感性表达意见, Rational Appeals/理性表达意见Art Base(美术/设计名门)刚入行旋即的同学或许不会常常被人回答到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被回答的一头雾水! 在广告圈中创意人分名门有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base认为身于文案, 文字约人 (Copywriter); Art Base就是认为身于美术, 设计, 视觉约人!比如你是某公司CD, 你在向别人讲解时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”AR(增强现实/扩充实境/混合现实)即Augmented Reality. 是一种动态地计算出来摄影机影像的方位及角度并再加适当图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并展开对话。目前在对话广告案例中最少见用Flash来构建AR。

AS (Adobe Flash的一种脚本语言)ActionScript的全称, 是Macromedia(现被Adobe并购) 为其Flash产品开发的, 最初是一种非常简单的脚本语言, 是一种几乎的面向对象的编程语言, 语法类似于JavaScript。从技术难度上来讲是Flash研发中更为高阶的一种。

比较不应则是时间轴动画(也有说道是弃帧动画)。AS(客户服务)AS有时也是Account Service的简写。ATL (线上)还有BTL呢! 这个谈一起感叹有的谈, 坚信平时大家都会被线上线下的概念误解的团团转…有时间要写出一篇关于这两个概念的日记. 相互探究下!只不过在无数传统广告的书籍上都有谈这两个概念的. 但是这条线到底是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是必须出售广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL一般来说是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今几乎数字信息化的时代, 这条Line的界限早已十分模糊不清, 尤其是Online这个概念经常出现后! 传统广告人和对话广告人混合在一起工作, 他们所解读的线上线下概念有可能是几乎两回事, 所以平时工作交流中, 对方说道到“线上”“线下”的名词时, 我都一般来说不会回答确切对方传达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)经常出现在网页上的广告, 就是一般来说在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告. 为了让用户页面提供更加多信息(比如查阅MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创新)首先它是一个相对性的概念, 特别是在在如今碎片化时代。

又是个很难说明的概念, 众家众说纷纭很多。传统上, 提到一本书中的众说纷纭: “具备中出人心的销售力, 又具有无限的派生性, 最少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间经常出现的思维失调现象, 病人不会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借出这点明确提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在互相撞击中引发脑海的创造性风暴. 当然你也可以解读成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的最重要指标之一. 一般普遍认为的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度较为低; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度非常低…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和发布命令工作的书面指令. 一般来说由Account部门人员在收到客户指令拒绝或意愿后经萃取写工作任务单. 一般来说按项目和工作长短由有所不同level的客服或planner涉及人员来已完成编写.BSP (博客服务提供商)即Blog Service Provider. 为个人或者的组织获取Blog服务的的组织. 只不过我们逛网的人大部分都在用于他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (支出)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似于, 是口碑营销的两种有所不同的英文众说纷纭)口碑营销是指企业希望使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播出去, 而今各种数字新媒体的风行, 为口碑营销获取了新的载体, Buzz有了更好更加甚广的网络环境, 且比较传统的而言, 成本便宜, 传播很快, 跟踪和评估也更容易。

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更加多可以参看两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》Campaign (广告活动/战役)Advertising Campaign(广告战役) 所指在某一特定市场上为构建某一目标所集中于展开的大规模的广告活动, 可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动末端等作为载体展开传播更加可以是人组, 是广告策略的一种反映。Click (点击量/页面次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 全称CTR. 网络广告被页面的次数与采访次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被采访了100次, 而页面上的广告被页面了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.CMS(内容管理系统)Content Management System简写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小, 它是一个很普遍的称谓, 从一般的博客程序后台, 到综合门户的网站管理程序都可以被称作内容管理系统。CMS具备许多基于模板的杰出设计, 可提升网站研发的效率增加开发成本。

COB (工作日完结时)Close of Business的简写. 也有打烊, 暂停营业等意思.Consumer Insights (消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目展开中听见”Consumer Insight”, 也就就是指对消费者心理的理解, 从消费者的点子去寻找广告的表达意见或定位.Copy (文案)即指文案(文字), 也所指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想要弄清楚的, 请求移步至老日志“广告公司对话公司职称头衔 中英文对照表”Copy Base(文案名门)前面Art Base的名词解释中有数阐释, Copy Base即认为身于文案!Corpor(企业形象片)即Corporation Image.CPC (页面成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户页面所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告表明1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味著每被1000人次看见就缴¥10; 如此以此类推, 每10000人次看见就是¥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创新金字塔)要解读这个就要再行理解“金字塔原理” 自个人搜寻去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM (客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM某种程度是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所展现出出来的空间不是软件所能影响的!DEMO (展示)Demonstration的简写Digital Marketing (数字营销)这个词说明这里是意味著做到将近以念仅有, 既然是基础教育, 还是大约说明下: Digital Marketing是用于数字媒体来推展产品和服务的实践中活动. 数字营销包括了很多互联网营销(又称网络营销) 中的技术与实践中, 但它的范围要更为甚广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也大大在减少…E-Commerce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分成:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.E-Coupons (电子优惠券, 包括手机等其他数字平台)可可供打印机优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.FYI/FYR (供参考)即For Your Information / For Your Reference的简写. 可供您参照的意思. 在工作邮件中这是少见的! 在上级对下级的信中多闻.eDM (线上直邮/电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail AdvertisingHouse Ads (自我形象广告/自家广告)in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在引Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!IA(信息架构)Information Architecture的简写。IGA (网游植入广告)即In-Game Advertising. 是所指在游戏中的嵌入式商业广告. 一般来说分成内嵌式、外挂式和独立国家交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是较为著名的Agency.IM (即时通讯)Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 快活宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…Insights (洞察)多闻的词条如”Consumer Insight” 前面有说明过.Integrated Marketing (统合行销/整合营销)运用多样媒体人组(我们多指传统融合数字媒体), 注重多点广告表达意见、侧重有所不同类型消费者市场需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计/对话设计)这个名词知道要只想说道一下, 我遇到有很多对话行业内的同学必要把这个名词非常简单解读成网页界面设计, 甚至个别早已解读成全然的Flash设计. 这是不该的!交互设计的概念早在80年代就明确提出来了. 在我的解读里, “交互”这个概念早已几乎替代了“用于”, 用于是主观的不可逆转的不道德方式, 而交互是互动式的. 交互设计的目的乃是理解目标用户和他们的希望; 理解“人”本身的心理和不道德特点; 理解用户在同产品交互时彼此的不道德. 所以交互设计牵涉到到许多学科(心里学, 人机工程习等首当其冲)! 甩的有点多了,这里所说的当然多指展开Web Design时的交互设计, 但这并某种程度是界面视觉上的设计, 在界面上可以更加美, 更加艺术化但交互设计更为侧重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较更容易被同学们必要和交互另设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更加强劲!Interactive Marketing/Advertising (对话营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推展或影响用户出售、超过用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.Internet Marketing (网络营销/互联网营销)网络营销, 一般来说被我们必要叫成’对话营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占据主导地位), 把互联网的创新和技术方面联系在一起, 还包括设计, 研发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依赖目前技术的飞速改版也一直在推陈出新.网络营销是用于“网络”这个媒介来培育和推展的过程, 不是非常简单地回应“辟一个网站”或者“推展一个网站”, 在网站背后, 是一个具有具体目标的的组织.KPI (关键绩效指标)即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 网络营销领域可非常简单解读为“工作成果的评估”。KV (主视觉, 主画面)Key Visual的简写. 它有可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没Idea甚至可以没Solgan。

Key Visual只是一个画面。一个有可能被中用各种媒体的画面。那个KV或许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…Local Agency/Advertising (本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)一般比较国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite (微型网站)微型网站是设计用来符合分开的目标, 有独立国家的网址(或完全一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推展更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite (迷你网站)Minisite注目一个较宽的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相近的名词术语有Microsit和Sitelet. 涉及的术语觉得是很多了…On Brief (合乎摘要的创新)这个词应当是在4A里建构出来的Online Marketing (线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 称谓有所不同Page View (浏览量/访问量)全称PV. 网页被网页的总次数. 一个用户有可能建构十几个甚至更好的PV, 用户每次创下即被计算出来一次(因此现在欺诈翻PV的网站很多); 是目前辨别网站采访流量最常用的计算出来方式之一, 也是体现一个网站热门程度的最重要指标之一. 另外还有两个最重要指标:UV (独立国家参观者): 即Unique Visitor/User, 采访您网站的一台电脑客户端为一个参观者, 00:00-24:00内完全相同的客户端只被计算出来一次.IP (独立国家IP): 即Internet Protocol, 指独立国家IP数. 00:00-24:00内完全相同IP地址之被计算出来一次.Quotation (报价/提到)这个词一般有两种意思, 坎一下字典就有了! 一般工作中中用多以估价、报价为意; 而网络上, 尤其是如论坛、博客的功能选项中也不会常常遇到, 多数提到的意思PPM (摄制前会议)即: Pre-Production Meeting. 一般在拍电影TVC或广告硬照前, 影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。

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Promotion (广告宣传)广告宣传是指企业利用各种有效地的方法和手段, 使消费者理解和留意企业的产品、唤起消费者的出售性欲, 并促成其构建最后的出售不道德。广告宣传的实质是信息沟通。

市场营销学一般把Promotion分成五大方法或手段: 广告(Ad)、人员促销(Personal Selling)、销售增进(Sales Promotion)、必要营销(DM)和公共关系(PR)。Rich Media (富媒体)富媒体所指的是一种应用于, 这种应用于采行了所有合适的最先进设备技术, 以最差的表达广告主的信息, 甚至与用户展开对话! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 展现出非常丰富, 形式多样!ROI (投资回报率)即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户构建某种不道德所花费的成本来取决于ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的采访, 还可以是Click, 乃至用户的下订单出售等等诸多不道德。所以业界构成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有谈的CPM, CPC, Cost Per Play…RSS (新闻单体技术)即Real Simple Syndication, 新闻单体技术. 明确说明请求点这里RSS Reader ( RSS阅读器/订阅者器)一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用作订阅者和检测所订阅者的RSS信息源(也叫种子).SEO (搜索引擎优化)即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的名列规律对网站展开合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的名列提升, 让搜索引擎给你带给客户!SEM (搜索引擎营销)即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来展开网络营销和推展. 搜索引擎名列营销是一个十分管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜寻约数亿人. 如果你的网站能在搜寻结果中名列第一页或第一名的话, 看看不会给你带给多少做生意~ShowReel (作品集视频)视频形式的作品展出, 不少影视制作公司, 广告公司, 编剧乃至个人影像从业者都会制作的以展出实力的短片。

一般定期出有一段, 如每一年、每一季或每个月(产量难以置信啊~)!Slogan(口号/标语/广告语)如: “科技以人为本”、“让我们做到得更佳”、“没最差 只有更佳”、“大家好才是知道好”…Spam (垃圾信息)你并不想接到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客facebook甚至是IM信息等等都可以叫Spam!StoryBoard (故事版)故事版由迪士尼发明者, 当初主要用作动画制作领域, 正处于它的优势优点, 渐渐运用到电影电视及广告制作等来传达故事或创新点子.在广告创意领域故事版一般来说为手绘形式, 起到主要是在初期将创新更进一步视觉化!Shooting Board: Shooting Board与StoryBoard并几乎不一个意思, Shooting Board是经编剧消化后的StoryBoard, 有更加多的分镜细节, 较之StoryBoard更加详尽。不过有时也可以把StoryBoard当成Shooting Board。

StoryLine(故事大纲)故事情节, 故事主线, 故事佩…Stickiness (粘性)一个网站对用户更有度的标准, 即一定时间段内, 用户的会晤次数. 次数就越多粘性越高.Strategy (战略/策略)策略是个很模糊不清的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数讲的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略. 我把它非常简单的解读为: 为广告活动策定的计划. 登录广告战略钱的疑惑: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说道? 在哪说道?Streaming (流媒体)在线采访的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事前留存好的可采访剪辑, 也可以是用流式传输技术的动态信息源, 如网络广播等!格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…Target Audience (目标受众)简写TA, 大约的讲就是广告投放对象.TVC/CF (电视广告/影视广告)TVC是TV Commercial的简写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的简写, 意为影视广告, 而非全然的电视广告, 因为CF是胶片摄制, 能在影院播出, 但因国内多在电视上播出, 因此常指电视广告! 所以有时不会连写: TVCFURL (统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可辨别的地址. 非常简单的可以解读为“网址”. 比如”http://www.damndigital.com/”就是本站的URL.Usability (可用性)是交互设计中的最重要指标, 同时又是基本指标. 就是作为商业交互设计中所执着的一个指标. 它是对能用程度的总体评价, 堪称从User角度取决于产品(我们这里多指网站) 否有效地、易学、安全性、高效、好记、少错的指标!UE/UX (用户体验)User Experience的简写. 在Online领域, 谈的俗点, 可以说道是:“浏览者看我们的网站时的感觉怎么样! 爽还是玩笑还是没感觉.”比如我们常常不会听得有人说道:“这个网站的用户体验做到的过于他妈番茄了~”, 这有可能是那个网站“字太小看不清了、导航系统设置很模糊不清去找将近北了、颜色太花晃眼暗了、内容过于多滚花眼捏了、选曲布局太乱不告诉看啥了等等表面情况”导致那个人玩笑了, 必要开动窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不过于合理让人用一起不那么挑了等情况. 不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来取决于其优劣! 可以是理性层面上的好不好用, 更加可以是感性层面上的宵玩笑!UCD (User Experience Design)UCD就是以用户为中心的设计. 概念说明我会, 举例子吧: 我们创新部的同学出有Layout一般来说不会再行把自己敲第一位, 实在不做到自己不讨厌的! 然后再行去考虑到客户不会会讨厌! 然后客户给feedback, 再行回去改为一下, 几个淘汰赛下来最后也没有只想去考虑到用于网站的人会会讨厌! 我始终认为, 设计是一种具有具体目的建构不道德. 就是去建构一个能给消费者和企业带给价值的产品!UED (User Experience Design)即: 用户体验设计. UED的愿景就是让用户用我们研发的产品时觉着爽!Viral Marketing (病毒式营销/病毒性营销)近几年当对话新媒体蓬勃发展后, 病毒营销的概念被油炸的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种十分少见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙纳拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在对话媒体上(少见为英特网)尤其当互联网转入2.0时代后, 口碑传播显得更加很快, 可以像病毒一样很快蔓延到, 因此病毒营销沦为一种高效且较低开支的信息传播方式. 不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是众多缺点之一涉及词汇:Word-of-mouth Communication (WOM/口碑传播) Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似于, 是口碑营销的两种有所不同的英文众说纷纭) Viral Video (病毒视频)WBS(工作分解成结构)Work Breakdown Structure的简写, 是项目管理最重要的专业术语。以可交付给成果为导向对项目要素展开的分组, 它概括和定义了项目的整个工作范围。Web 2.0概念性的东西搜一哈一大把, 这里不谈. 笼统的说道就是信息公布方式的改变, 由“的组织”–>“人”的方式变成“人”–>“人”.总之, 这意味着是个概念. Web 3.0, 4.0都来了…Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真为想不出个适合的说明来了)一个享有有图形化界面的小应用程序, 需要已完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 构建到网页中或者运营在电脑的桌面上.。


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